El color: identidad visual de la marca como parte de su branding corporativo
Edenia es la marca que comercializa toda la pera que está bajo la Denominación de Origen Protegida Pera de Lleida. Este sello de calidad le da el reconocimiento a su valor añadido como producto.
El naming, proviene de Lleida, lugar considerado como el edén de la fruta. Así que, Edenia es consecuencia de la idea de localizar simbólicamente, sobre el terreno, el origen de la fruta del paraíso (el Edén).
Pero, ¿Cómo trasladar ese valor añadido y ese “paraíso” al consumidor de forma que recuerde e identifique fácilmente este producto?.
A través de una estrategia de comunicación con personalidad propia que conquiste la mente y el corazón de su consumidor.
Edenia utiliza un concepto gráfico sugerente, cercano y memorable. La combinación de colores vivos y complementarios (verde, morado y blanco), que luce con mayor fuerza en su envasado de cartón, refuerzan su imagen. Su tipografía de estilo moderno y de fácil lectura. Y la ilustración de la fruta de estilo simplista que facilita y describe el motivo de la marca.
Y hablando de color, impacta ver una caja de cartón con ese intenso color violeta. Este color construye la identidad visual de la marca como parte de su branding corporativo. Es curioso que utilicen el violeta, un color poco presente en la naturaleza pero tiene un aura mágico que seduce.
Desde luego, es cierto que su envasado nos llamó la atención por la intensidad de su color. Nos ayudó a recordar e identificar semanas después de nuestra visita a Fruit Attraction a “la fruta… las peras D.O de Lleida”.
Si el objetivo era darle visibilidad a la marca y posicionarla entre un público que busca la excelencia y la diferenciación, podemos decir que su reto lo consigue. Su imagen hace que preguntes y ayuda al recuerdo a largo plazo.
Edenia dice en su web: “queremos hacerles llegar al consumidor nuestro «paraíso». Queríamos hacer una marca sexy».
