Wholefoods Market y sus marcas de ficción en envases de cartón
¿Marcas de ficción en productos frescos? Y te preguntas ¿Dónde? ¿por qué?
Si, esto existe.
Whole Foods Market, Inc. primera cadena de supermercados de alimentos naturales y orgánicos crea una marca ficticia como parte de su estrategia de marketing.
¿Por qué lo hace?
Para que sus clientes asocien sus tiendas con la venta de productos de proximidad. Éstos son mejor valorados por los consumidores y su tendencia de consumo cada vez es mayor. Son productos que se asocian a una mayor calidad, más sanos y sabrosos, que ofrecen mayor aporte nutricional y que además su compra favorece la economía local.
Así que, si hay que elegir, el factor confianza es clave.
Y ¿Cómo lo hace?
Muy sencillo, utiliza envases de cartón ondulado donde presenta sus productos frescos.
La elección del tipo de embalaje utilizado en la exposición de productos frescos influye en la decisión de compra del consumidor. Varios estudios constatan que las ventas de productos frescos expuestos en cartón son superiores a los que se exponen en otro tipo de material. El cartón además se asocia a sostenibilidad medioambiental, productos de mayor calidad y a conceptos de proximidad y cercanía.
Se puede decir que Whole Foods Market aprovecha ambas oportunidades, proximidad y cartón, para desarrollar una estrategia de neuromarketing utilizando una marca (ficticia) que le posicione como primera cadena de supermercados de alimentos orgánicos de proximidad.
En definitiva, la cadena actúa sobre el subconsciente del consumidor, sobre lo que percibe del producto. En la caja se puede ver en uno de sus laterales que se trata de una marca ficticia.
Asi que, a partir de ahora, estaremos más atentos a este vendedor silencioso, el packaging.
